SEO là gì và bản chất của việc làm SEO - Trải nghiệm của 1 Newbie

Hơn 2 tháng nay, mình dành thời gian cả ngày của mình cho công việc SEO, vâng - là một SEOer đúng nghĩa. Và đây là những gì mình đúc kết ra được sau hơn 2 tháng đó, từ khóa thì chưa lên, nhưng cũng có những suy nghĩ riêng của mình về SEO nói riêng và Digital Marketing nói chung..

Bài viết này sẽ nằm trong chuyên mục: Nghề trên blog cá nhân của mình
Mình sẽ không lặp lại những khái niệm kiểu SEO là gì, những thuật ngữ trong SEO, cách phân tích từ khóa.. hay đại loại như thế, bạn có thể tìm thấy hàng trăm kết quả với những định nghĩa trên Google! Mình sẽ chỉ trình bày một lối suy nghĩ theo cách nhìn của mình mà thôi!...

Không dài dòng loằng ngoằng nữa, sau đây là những điều mình hiểu về SEO, dĩ nhiên, nó được đánh giá dựa trên quan điểm cá nhân của mình, những gì mình trải nghiệm được...

1, SEO là một phần của Digital Marketing
Không phải tự nhiên người ta bao gồm SEO là một phần trong Digital Marketing, tất cả chúng ta cùng biết điều này, nhưng có vẻ như đang lờ đi và dùng những thủ thuật, hay kỹ thuật để đạt được mục đích mà quên đi mất rằng, làm SEO cũng chính là đang làm Marketing

SEO là một nhánh của Digital Marketing

Này nhé, Marketing nó là việc ông có một sản phẩm, dịch vụ và bằng cách nào đó, ông đưa được nội dung truyền thông về sản phẩm, dịch vụ đó tới tập khách hàng mục tiêu của các ông - SEO cũng dựa trên nguyên lý đấy, khác hàng mục tiêu của các ông tìm các từ khóa thuộc lĩnh vực các ông kinh doanh và vì ông muốn sản phẩm của ông tiếp cận được với nhiều khách hàng mục tiêu nên mới đẩy từ khóa.. Đấy là nhìn theo hướng của một người làm kinh doanh. Ấy vậy mà buồn cười lắm nhé, phần lớn các ông đều không áp dụng lý thuyết của Marketing vào làm trong SEO, đa phần chúng ta làm SEO theo các thủ thuật, các tips, trick, Spam link.. để làm SEO - Cái này, theo tôi là SAI ngay từ ban đầu!

2, Google sẽ nghi ngờ những website tối ưu quá liều

Tối ưu hóa quá liều thì Google sẽ nghĩ chúng ta đang thao túng kết quả tìm kiếm của nó

Google là người nắm luật chơi, chúng ta là người làm SEO, sống trong hệ sinh thái của Google tạo ra, chơi cuộc chơi của Google nên luôn là người bị động trước những luật chơi của cái ông Google này, và ông Google thì ổng muốn gì? Ông muốn chúng ta có những nội dung tốt, ông ấy sẽ cho lên top. Vì đơn giản thế này thôi nè, nếu như nội dung của các ông không tốt, người dùng sử dụng công cụ tìm kiếm của Google tiếp cận với những nội dung không chất lượng hay thậm chí là sai sự thật thì sau nhiều lần như thế, người dùng có còn sử dụng Google để tìm kiếm nữa không?

KHÔNG NHÉ!

Google cũng muốn sản phẩm của họ (ở đây là công cụ tìm kiếm) tốt, để còn cạnh tranh với nhiều ông lớn khác nữa như Bing, Yahoo hay thậm chí là Cốc Cốc (why not?)

Vậy nên, nếu chúng ta đưa ra những tín hiệu tối ưu quá liều, google sẽ nghi ngờ chúng ta đang thao túng kết quả tìm kiếm, website chúng ta làm SEO sẽ bị soi nội dung rất kỹ và nó hiểu rằng, ông đang thông báo với google là nội dung của ông rất tốt, tuy nhiên thực sự thì nó chưa chắc đã tốt thật hay là không. Chính vì vậy, google sẽ phải xem xét và cân nhắc rất nhiều về việc có cho trang của ông lên hạng hay không!

3, Nội dung ấn tượng

Đấy, như nói ở trên thì ông Google muốn người dùng của ông ấy nhận được những nội dung tốt nhất khi sử dụng công cụ tìm kiếm của ổng

Vậy nên, một nội dung ấn tượng, đúng với nhu cầu của người tìm kiếm chắc hẳn sẽ được đánh giá cao.

Theo mình nghĩ thì nội dung của bạn cũng như 1 sản phẩm trong marketing vậy, một sản phẩm hay, một sản phẩm tốt, đáp ứng đúng nhu cầu thì sẽ được ưa chuộng thôi... Một content đi copy sẽ giống như việc ăn cắp bản quyền sản phẩm, một content kém chất lượng thì giống như 1 sản phẩm kém chất lượng vậy

Nội  dung hay cũng như bạn đã tạo ra một sản phẩm tốt

Và làm sao để Google nó biết được nội dung nào là ấn tượng? Theo mình thì với công nghệ Bigdata, trí thông minh nhân tạo của google thì ông lớn này có đầy đủ những công cụ, những trọng số, những thuật toán để đánh giá một nội dung như thế nào là chất lượng: Được quảng bá rộng rãi trên mạng internet, thời gian người dùng vào site lớn, tỷ lệ thoát trang thấp, CTR cao... bla... Chẳng phải chúng ta vẫn cố tăng những chỉ số này để qua mặt google hay sao? - Điều này lý giải vì sao đấy

4, Tính liên quan luôn là yếu tố quan trọng

Một nội dung tốt phải đến được đúng với đối tượng của bạn, nội dung nào được đói tượng mục tiêu của bạn quan tâm? Hãy viết về nó và quảng cáo nó ở những nơi mà đối tượng đó xuất hiện nhiều nhất (Cái này chẳng phải có những nét tương đồng với những khái niệm về nhân khẩu học, hành vi, sở thích... của người dùng trong Marketing hay sao?)

Tính liên quan - rất quan trọng nhé

Sẽ chẳng ai vào 1 khu chợ sách để mua 1 con cá cả (dĩ nhiên có thể vẫn sẽ có người mua con cá nhưng tỷ lệ đó sẽ rất thấp, vì người ta đến khu chợ sách với nhu cầu là mua sách thôi)...

5, Không bao giờ phương án tốt nhất, luôn có phương án tốt hơn!

Và cuối cùng, theo đúng như lý thuyết tối ưu, một phương án chỉ được coi là tối ưu trên 1 không gian nhất định nào đó thôi, SEO là việc tối ưu công cụ tìm kiếm, luôn có 1 cách khác tối ưu hơn cách bạn đang làm, chỉ là nó khác với không gian mà bạn đang làm mà thôi (cái này mơ hồ nè :v)

Lời cuối, chúc các anh em SEOer ngồi lâu không bị trĩ và từ khóa lên đều đều!

Và có lẽ mình phải nói lại thêm 1 lần nữa: Những suy nghĩ này mình đúc rút được qua quá trình mình làm và trải nghiệm, viết ra đây với 2 mục đích:Thứ nhất, có cao nhân nào đi qua và thấy sự sai của mình thì cmt để giúp mình sửa sai và nhận ra ván đề (Tinh thần cầu thị) và mục đích thứ 2: Biết đâu nó có ích với ai đó thì sao. Vậy nên có ai đọc được những dòng này thì cũng đừng chửi mình ngu nhé, mình nhận rồi nên ko phải nhắc lại đâu :D

Read More

Jaykii - Chiều hôm ấy - 1 campaign đơn giản mà hiệu quả

Mấy hôm nay trên facebook mình nhận được 1 quảng cáo video khá hay của Jaykii - Một bản Demo một ca khúc mang tên: Chiều hôm ấy..

Thú thực là mình cũng chỉ nghe chơi chơi thôi, ấn tượng bởi giọng hát và cái ảnh bìa nên like fanpage và chú ý nhiều hơn về chiến dịch truyền thông cho ca khúc mới này. Hôm qua (ngày 1 tháng 7) là ngày ra mắt bản chính thức của ca khúc và hãy nhìn xem những gì mà chiến dịch này mang lại nhé (2 ngày tính từ tối hôm 1 tháng 7)

Kết quả: Post chính được 30k like, 27k chia sẻ, 814k lượt xem trên facebook và dự là sẽ tiếp tục tăng lên trong những hôm tiếp theo!

Theo mình đánh giá thì đây là một chiến dịch truyền thông khá thành công của Jaykii cũng như Team

Một chiến dịch đơn giản mà hiệu quả! Để rõ hơn, mình sẽ đi phân tích chi tiết về từng giai đoạn và cách làm của Team theo đánh giá chủ quan của mình nhé!

Giai đoạn 1: Tạo sự tò mò, thích thú với đối tượng mục tiêu:
Mọi người hãy cùng xem qua bản Demo dài 28 giây của Jaykii:
https://www.facebook.com/Trananhquuan.jaykii/videos/231900353993674/

Video Demo này ra mắt vào 21 tháng 6 và nó nhận được 1,1 triệu lượt xem trên Facebook

Cùng phân tích sản Demo phẩm nhé: Âm điệu khá dễ nghe, hình nền đẹp - "Đíp", ca từ cũng "Đíp" nốt, chỉ có 28 giây, đủ dài để người nghe cảm nhận được giai điệu, phong cách bài hát, hiểu được phần nào ca từ muốn nói, đủ ngắn để gây ra sự tò mò, thích thú và cả sự khao khát, ham muốn để xem nốt phần Video còn lại...

Nội dung lời bài hát rất đúng tâm trạng của giới trẻ, mặc dù đề tài về tình yêu, thất tình. đíp đíp được khai thác rất nhiều nhưng có vẻ như nó chưa bao giờ hết hiệu quả với tuổi trẻ, tuổi đang khao khát yêu thương, và Chiều hôm ấy lại khai thác chủ đề này, từ lời bài hát, ảnh video đến cả cách thể hiện của Jaykii, tất cả, tất cả đều gợi cho người nghe về một buổi chiều chia tay của 2 người đang yêu nhau, khung cảnh buồn với màu đen trắng làm chủ đạo của ảnh bìa kèm theo những hạt mưa nhẹ bay, hình ảnh 1 người đứng hướng về một phía dưới gốc cây, bao quanh là một đồng cỏ... dễ khiến cho những trái tim đang tuổi yêu rung cảm về một hình ảnh mơ hồ nhưng quen thuộc, những buổi chia tay chỉ có trên phim hay những cuốn truyện ngôn tình mà các bạn tuổi này hay đọc... Nhìn chung, nội dung đã đánh đúng vào Insight của tuổi trẻ, tuổi khao khát  được yêu thương...

 Như vậy, với nhiệm vụ gây sự chú ý, làm cho người dùng từ thích thú đến khao khát để sử dụng sản phẩm (hành động ở đây là nghe bài hát) thì có vẻ như đã thành công...

Giai đoạn 2: Ra mắt nhưng không trơn tru:
Theo như lịch thì vào tốt 1 tháng 7, bản chính thức sẽ ra mắt nhưng không biết vô tình hay cố ý mà thời gian ra mắt sản phẩm bị lùi lại, với sự khao khát được xem trọn bộ video như ở giai đoạn 1 thì có vẻ như điều đó càng làm tăng thêm sự khao khát, chờ đợi đến bứt rứt của người theo dõi..
Và cuối cùng thì, bản chính thức đã ra muộn khoảng gần 2 tiếng so với dự định và kết quả thu về sau hơn 1 ngày phát hành thì mọi người đã rõ... Hãy xem Chiều hôm ấy đã làm được gì ngoài View, like và share ra nhé:

Các thánh Reup Youtube đã nhìn thấy được tiềm năng về độ lan tỏa của ca khúc này, ngay lập tức có những Video tranh thủ kiếm View

Các thanh niên chơi Youtube đã nhìn thấy được tiềm năng của ca khúc này

Hãy xem trên mạng xã hội với từ khóa: Chiều hôm ấy - Rất nhiều người đã Cover lại trong khi bài hát chỉ ra mắt khoảng 48h

Các thanh niên cover lại ca khúc

 Chi phí truyền thông và kết quả thu được 
Và để đánh giá được một chiến dịch có thành công hay không sẽ là thiếu sót, vô căn cứ khi chỉ nhìn vào kết quả mà không ước tính tới chi phí đã bỏ ra...

Chi phí bỏ ra: Mình sẽ không tính tới chi phí sản xuất, thu âm video... mà mình chỉ nói tới chi phí truyền thông:
Dường như Từ ngày 21/6 - 1/7 - Chỉ chạy quảng cáo Video, mà mình nghĩ với lượng tương tác khủng khiếp của Video như thế kia thì giá chạy chắc cũng cực kỳ rẻ, mình nghĩ chỉ khoảng 10 - 50đồng/ lượt view video bản demo chiều Hôm ấy (dựa theo kinh nghiệm đã từng chạy Facebook Ads của mình, target mass, độ tuổi từ 16 - 28 - toàn quốc đi) làm 1 phép tính nhé: 1.1 triệu View x 10 = 11 - 55 triệu

Chi phí họp báo ra mắt Album mới: Hình như không có

Cần phải chú ý một điều là Jaykii trước đó gần như hoàn toàn không có nhiều tên tuổi, anh đứng trong top 10 Vietnam Idol 2013 (Cách đây 4 năm rồi) vì vậy nếu so với các ca sỹ khác thì rõ ràng việc anh truyền thông rằng tôi sắp tung ra 1 MV mới sẽ chẳng thu hút được quá nhiều sự chú ý, người ta sẽ chú ý tới những Sơn Tùng, những Noo Phước Thịnh hơn là 1 anh chàng Trần Anh Quân chỉ đứng Top 10 Vietnam Idol mà từ tận đời tám hoánh nào rồi. Như vậy, có thể thấy việc Jaykii lựa chọn Mạng xã hội để truyền thông, lựa chọn Chủ đề, ca từ, chau chuốt sản phẩm để thực hiện có vẻ như là một việc chi tiền hợp lý!

Một vài bài học:
1, Hãy làm 1 sản phẩm thật tốt, xác định rõ ràng đối tượng bạn phục vụ, hiểu họ: Phải thú thực rằng Jaykii đã có 1 sản phẩm rất tốt (theo đánh giá của mình): Đánh đúng với Insight của người trẻ, mọi thứ đều thống nhất với một nội dung ca từ của bài hát, chủ đề của bài hát...
2, Không tiêu tiền vào những chỗ không phải thế mạnh của mình: Jaykii đã rất hợp lý khi lựa chọn facebook làm kênh truyền thông chính khi tên tuổi của anh không nhiều người biết tới và trong hoàn cảnh đã rất lâu rồi anh không xuất hiện trên sân khấu
3, Hãy tạo cho người dùng của bạn sự khao khát: Không tung ra 1 phát ngay, nửa kín, nửa hở, làm người dùng thèm muốn ngay từ nội dung demo, 10 ngày sau - khoảng thời gian vừa đủ để lan truyền, vừa đủ để người dùng vẫn nhớ tới sản phẩm của bạn mới tung ra sản phẩm chính thức và Bùm.. mọi chuyện còn lại rất đơn giản!

P.s: Bài viết này mình viết theo quan điểm của mình, những gì mình thấy được, quan sát được, quan điểm của bạn như thế nào? Bạn có 1 đánh giá khác về chiến dịch này, một quan điểm khác? Cmt nhé!

Read More